Yücel YÜCELER
Sosyal medya platformları kullanıcı sayılarını her geçen gün artırırken, pazarlama ve işletmeler için de inanılmaz bir alan haline gelmiş bulunmaktadır.
Sosyal medya yönetimi, işletmeler için oldukça kritik bir öneme sahiptir. İşletmenizi büyütmek, kârınızı artırmak, hedef kitlenizi genişletmek için mutlaka sosyal medyayı aktif bir şekilde kullanmalısınız.
Yapılan istatistiki araştırmalara göre 83 milyon nüfuslu ülkemizde herhangi bir cihaz vasıtasıyla internet kullanan kişi sayısı yaklaşık 62 milyon civarında olup, nüfusun yüzde 72’si internet kullanıcısıdır.
Tüm dünya ile birlikte Türkiye’nin de internet ve sosyal medya kullanım alışkanlıklarına göre günde yaklaşık 7,5 saatimiz internette, bunun neredeyse 3 saati ise sosyal medyada geçmektedir.
Bu yazımızda sizlere Türkiye’de pazarlamacıların sosyal medyadaki reklamlar aracılığıyla kullanıcılara ulaşma ihtimallerinin en yüksek olduğu platformlar hakkında bilgiler vereceğiz.
1. YouTube.
YouTube, ana şirketi Google’ın hemen arkasında bugün dünyanın en popüler ikinci arama motoru olarak yerini almış olup, şu anda dünyada 2 milyardan fazla kullanıcısı bulunmaktadır.
Yapılan istatistiki verilere göre tüm dünyadaki internet kullanıcılarının %43,9’u YouTube’a aylık olarak erişmekte ve günlük aktif kullanıcılar ise YouTube’da her gün bir milyar saatten fazla içerik incelemektedirler.
YouTube, hem erkekler hem de kadınlar arasında oldukça popülerdir ve kullanım, gelir ve eğitim düzeyiyle birlikte yükselme eğilimindedir.
YouTube’da en iyi işe yarayan içerik, iş türünüze ve hedef kitlenizin kim olduğuna bağlı olarak videodur. Hem uzun hem de kısa video içeriği bu platformda çok iyi çalışabilir.
İzleyicilerin çoğu, eğitim ve eğlencenin bir kombinasyonunu tercih ederler; özellikle işletmeniz video eğitimleri veya izlenecek yollar, görsel olarak yönlendirilen eğitim içeriği, ürün incelemeleri veya röportajlar üretmekten faydalanabiliyorsa, izleyicileri sizinle birlikte yolculuğa çıkaran popüler YouTube trendlerinden yararlanmayı düşünebilirsiniz.
2. Instagram.
Etkileyicilerin, markaların, blog yazarlarının, küçük işletme sahiplerinin, arkadaşların ve aradaki herkesin adeta evi gibi olan Instagram, dünyada aylık 1 milyardan fazla kullanıcıya ulaşmış bulunmaktadır.
İşletmeleriniz açısından kitlenizin anlamlı bir bölümünün bu platformda zaman geçirip geçirmediğini merak ediyorsanız, cevabımız neredeyse kesinlikle evet olmaktadır.
Türkiye’de sosyal medya kullanımının yaş dağılım grafiğine baktığımızda, en yüksek kullanım oranının 25-34 yaş arasında olduğunu görmekteyiz.
Bu nedenle gençler ve genç yetişkinler için en popüler sosyal medya platformlarından biri haline gelen Instagram, pazarlamacılar için vazgeçilmez bir reklam platformudur.
İşletmeniz açısından en iyi işe yarayan içerik; güzel fotoğraflar, çarpıcı görseller, benzersiz tasarımlar, doğrudan hedef kitlenize hitap eden selfie tarzı video ve içeriğinizle uyumlu bir tema, Instagram’da öne çıkmanıza yardımcı olacaktır.
Özellikle hedef kitleniz 40 yaşın altındaysa, bir yaşam tarzı, e-ticaret veya fotoğrafçılık işi gibi faaliyetler yürütüyorsanız Instagram’a öncelik vermelisiniz.
3. Pinterest.
Ağırlıklı olarak her türlü görselin paylaşıldığı ve pano sistemiyle çalışan bir sosyal ağ platformu olan Pinterest, yetişkin kadınlardan oluşan bir kitleye sahip genellikle ürün keşif yolculuğunun önemli bir parçası olarak görülmektedir.
Pinterest, yemek pişirmeden kendin yap ev projelerine, tatil fikirlerine, iç tasarıma, iş dünyasına ve aradaki her şeye kadar fikirleri kaydetmek ve yaratıcı ilham bulmak için çok popüler bir sosyal yer imi aracı haline gelmiş bulunmaktadır.
Aylık 320 milyondan fazla kullanıcısıyla 2011 yılından buyana büyük bir patlama ile popülerlik kazanmış olan Pinterest, tüm sosyal medya siteleri arasında en yoğun kadın kitlelerinden birine sahiptir.
Kullanıcılarının yaklaşık %80’inin Y kuşağının arasında bulunduğu bir kadın platformu olan Pinterest, yayın yaptığı birçok kategori ile erkeklerin de ilgisini rahatlıkla çekebilecek bir sitedir.
Özellikle hedef kitleniz ağırlıklı olarak yetişkin kadınlardan oluşuyor ve işletmeniz yaşam tarzı, moda, dekorasyon veya kendin yap ile ilgiliyse Pinterest işletmenizin reklamı ve gelişmesi açısından önemli bir sosyal medya platformu olacaktır.
4. Facebook.
Facebook aylık yaklaşık 2,5 milyar kullanıcısıyla dünyanın en büyük sosyal medya sitesidir.
Türkiye’de yaklaşık 38 milyon kullanıcısı bulunan Facebook bu sayı ile dünyada en çok Facebook kullanan 10’uncu ülke olarak kayıtlara geçmiş bulunmaktadır. Dünyada en çok Facebook kullanan ilk üç ülke sıralamasında ise Hindistan, ABD ve Endonezya yer almaktadır.
İşletmenizin yararı açısından markanızın sektör ile ilgili haberleri, ilgi çekici kısa videoları, grafikleri ve diğer görsel olarak çekici içerikleri paylaşmak fayda sağlıyorsa, özellikle de birincil kitleniz 30 yaşın üzerindeyse Facebook’ta bir varlık göstermeyi düşünmelisiniz.
Müşterilerinizi veya topluluğunuzu çevrimiçi olarak tek bir yerde toplamak için Facebook gruplarından yararlanmayı düşünebilir, bu sayede de işletmeniz ile ilgili reklamlarınızı bu geniş kitlelere yapabilirsiniz.
Yetişkinlerden oluşan bir kitleye ulaşmak ve onların dikkatini çekmek için Facebook’ta en iyi işe yarayan içerik ne kadar ilginç, ilgi çekici ve hatta kutuplaştırıcıysa, Facebook’ta etkin olma olasılığınız da o kadar yüksek olacaktır.
Facebook grupları için etkileşimli içerik ve sohbet başlatıcılar gidilecek bir yol olup, gerektiğinde işletmenizin yararı için canlı yayın ve anketleri de düşünebilirsiniz.
5. Twitter (X)
Yapılan bir araştırmaya göre dünya genelinde yaklaşık 340 milyon kişinin Twitter kullandığı bilinmektedir.
2021 Ocak ayı itibarıyla dünyada Twitter’ı en çok kullanan ilk üç ülke Amerika Birleşik Devletleri, Japonya ve İngiltere olurken, Türkiye 13,6 milyon Twitter kullanıcısı ile listede 7’nci sırada yeralmaktadır.
Bu sosyal medya sitesinin popülaritesi, teknoloji konusunda bilgili kullanıcılar arasında yüksek olmaya devam etmekte ve günümüzde özellikle iş, pazarlama ve politika ile ilgili konularda aktifliğini sürdürmektedir.
Twitter kullanıcılarının yaklaşık %63’ü, 35 ila 65 yaş aralığında olup, bu kişilerin yaklaşık üçte ikisini ise erkeklerin oluşturduğu görülmektedir.
Twitter, son dakika haberlerini iletmek ve kullanıcılar ile gerçek zamanlı olarak doğrudan iletişim kurmak için çok popüler bir ortam haline gelmiş olup, ayrıca Twitter’da videolar ve görseller de öne çıkma eğilimindedir.
İşletmeniz açısından kitleniz 30 ila 60 yaş arasındaki olgun erkeklerin demografisine yöneliyorsa, eğitici videolardan ilgi çekici görsellere, tavsiye ve görüşler sunan tartışma konularına kadar çeşitli içerik türlerinin bir kombinasyonunu Twitter’da paylaşabilirsiniz.
Sonuç olarak; zamanınızı hangi sosyal medya sitelerinde geçirmeye karar verirseniz verin, işletmeniz açısından hedef kitlenizi büyütmede ve kampanyalarınızda bir yatırım getirisi elde etmede başarılı olmak için doğru araçları kullanmanız gerekecektir.
Eğer sizin de işletmeler ve pazarlamacılar açısından en iyi sosyal medya siteleri listemizde bulunmasını düşündüğünüz yerler varsa yorum yazıp bizimle paylaşabilirsiniz.
